تقرير القافلة

المال وكرة القدم

sport_04 [Converted]إضافة إلى كونها الرياضة الأكثر شعبية في العالم، فإن كرة القدم هي في الوقت نفسه صناعة عملاقة اقتصادياً. إذ إن تعاظم جاذبية هذه الرياضة خلال القرن العشرين لم ينحصر في صفوف الهواة والمشجعين، بل تعداهم ليشمل رجال الأعمال والمستثمرين الذين تحمسوا للاستفادة من هذه الصناعة، فنشأت علاقة بين المال وهذه الرياضة، أثرت على أدائها ودورها وانتشارها واتساع جمهورها على مستوى العالم. كما اتسعت الجوانب الاقتصادية المرتبطة بشكل أو بآخر بهذه الرياضة بظهور شركات ومؤسسات رديفة كشركات صناعة الأدوات الرياضية، والإعلان، وتكنولوجيا الرياضة وغيرها.. ومنذ ذلك الحين، لم يغب المال عن أي جانب من جوانب كرة القدم؛ بدءاً بأسعار تذاكر مشاهدة المباريات، وصولاً إلى عقود الإعلان على ملابس اللاعبين، مروراً بحقوق النقل التلفزيوني، وصفقات تبادل اللاعبين ما بين الأندية. وقد اتسعت النشاطات الاقتصادية المتعلِّقة بكرة القدم إلى مستوى تطلب اختصاصات أكاديمية عالية لإدارته. فقد أضافت جامعة «سيدني» فرعاً في إدارة الأعمال متخصصاً بإدارة أعمال كرة القدم، ويمنح شهادات عليا تحت هذا العنوان.

تطور كرة القدم
أ- قبل دخول المال
يعود التاريخ الحديث للعبة كرة القدم إلى عام 1863م في إنجلترا، عندما انفصلت عن لعبة «الركبي»، وتأسس على إثرها أول اتحاد لكرة القدم. أما في الولايات المتحدة فيعود تاريخها إلى سنة 1869م، عندما اجتمع فريقان من جامعتي «روتجرز» من «برينستون» لتنظيم مباراة بينهما ووضع قواعد لها، إذ كانت لا تزال تشبه لعبة الركبي. وتأسس سنة 1920م الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية.

ب- الاحتراف
مئة سنة بعد ذلك، وفي إنجلترا أيضاً عام 1963م، انتهت كرة القدم بوصفها هواية، وبدأت مرحلة الاحتراف وظهور اللاعب الذي يتقاضى أجراً.

ج- التغيير
83بناءً على ذلك، أخذت أندية كرة القدم تتحوَّل من كونها تطوعية، أو مدعومة من مؤسسات خاصة أو عامة، إلى شركات أعمال حديثة. ولم تعد الملاعب والمدرجات أماكن معزولة مخصصة لمجرد اللعب. فبدأت أبنيتها تشمل المطاعم والمتاحف والمتاجر الكبيرة والفنادق وغيرها. كما صارت تشمل أيضاً المقرات والمكاتب الرئيسة لهذه المؤسسات الحديثة.

د- المشجِّع بوصفه مستهلك
أصبحت هذه الأماكن الجديدة توحي بالغربة للمشجعين القدامى، بينما بدأ المشجعون الجدد يستقطبون، بتعاظم أعدادهم، اهتمام أصحاب الصناعات والتجارات المختلفة. ففي دراسة أكاديمية قام بها كل من رون أوتوسن ونتالي كلارك وتوبي ميلر حول كأس العالم 2010م في جنوب إفريقيا، تبيَّن أن الطابع الاستهلاكي غلب على طابع التشجيع عند الجمهور. وأن معظم شركات الإعلان تتناول المشجعين كزبائن في السوق. ويعلِّق «بول ويلسون» في صحيفة الغارديان، على هذا التحول بقوله «إن المستهلك ركل المشجِّع خارجاً في عصر كرة القدم الجديد المكلف».

تستحوذ القارة الأوروبية على أكثر الدول نشاطاً لكرة القدم، وأكثر النوادي غنى، مقارنة ببقية دول العالم…

الدول وكرة القدم
تستحوذ القارة الأوروبية على أنشط الدول في كرة القدم وأغنى النوادي مقارنة ببقية دول العالم، كما يتبيَّن من الرسم البياني التالي لموسم 2013 – 2014

تحولات الأندية
أ – إيراداتها
بلغ مجموع إيرادات النوادي العشرين الأغنى في موسم 2013-2014، 6,2 مليار يورو، أي %14 زيادة على الموسم السابق. وصعد مانشستر يونايتد مرتبتين ليتساوى مع ريال مدريد، ويصبحا معاً الناديين الوحيدين اللذين تخطى مدخول كل منهما في الموسم، نصف مليار يورو. وتَشارَك الناديان بالانفراد في البقاء سنوات عشر متتالية على قائمة ترتيب أغنى النوادي. وتشير بعض التوقعات المستقبلية إلى احتمال انضمام ثلاث نوادٍ أخرى إلى لائحة المداخيل التي لا تقل عن نصف مليار يورو. وكما أشرنا سابقاً، فهذه النوادي هي كلها أوروبية. والنادي الوحيد المرشح للانضمام إلى هذه المستويات العالية، من خارج القارة الأوروبية، هو النادي التركي «غالاتاسراي».

Jadwal 1 aوهذا ما يبدو في الرسم البياني التالي لموسم 2013-2014 مقارنة بموسم 2012-2013:

ب- تذاكر الدخول
تحتل المداخيل من تذاكر الدخول لحضور المباريات، المرتبة الدنيا بعد الإعلانات وحقوق البث التلفزيوني وحقوق التسمية. وفيما يلي رسم بياني لأسعار تذاكر الدخول مقارنة بالأجور في بريطانيا:
وفي آخر إحصائية لقسم دراسة أسعار تذاكر كرة القدم في تلفزيون «بي بي سي» للفصل الأخير من سنة 2015م تبيَّن أن الأسعار لم تشهد ارتفاعاً، كما جرت العادة سابقاً. بل على العكس، شهد %51.9 من تذاكر النوادي الإنجليزية جموداً، وانخفضت أثمان %18.1 منها.

ج – الإعلان
لقد حوَّلت وسائل الإعلام وتكنولوجيا الاتصالات الناشئة، والاستثمار فيها، صناعة كرة القدم تحولاً كبيراً. وابتداءً من تسعينيات القرن الماضي، اهتمت كافة وسائل الإعلام بما في ذلك الصحافة المطبوعة والراديو والتلفزة والمواقع الإلكترونية بأخبار كرة القدم, وعلى مستويات متعددة، كمادة للتنافس على كسب الجمهور الآخذ في الاتساع بوتائر متزايدة. كما شكَّلت أيضاً منتدى للحوار والنقاش والتفاعل وتبادل الآراء المختلفة في بيئة كرة القدم.

د – العقود مع الإعلام
منذ مستهل التسعينيات من القرن الماضي، راحت العروض السخية التي راح يقدِّمها الراغبون بامتلاك حقوق النقل التلفزيوني تؤثر على إدارة واستقلالية الأندية والفرق. وكمثال على ذلك، في فبراير من عام 1992م، استقالت أندية الشعبة الأولى من «الدوري الإنجليزي لكرة القدم»، الذي تأسس سنة 1888م، لينشأ مكانها «الدوري الإنجليزي الممتاز». والدافع الأساسي لذلك هو في العروض المقدمة من تلفزيون «سكاي»، الذي دفع لهذا الدوري الأخير مبلغ 191 مليون إسترليني لخمس سنوات بدءاً من سنة 1992م. وفي سنة 2007م دفع تلفزيون «سكاي» و«سيتانتا» 1.7 مليار إسترليني لفترة خمس سنوات للدوري نفسه مقابل الحق الحصري في نقل مبارياته تلفزيونياً.

بينما أصبح المال عنصراً أساسياً في كرة القدم، برزت تسمية الملاعب كمجال جديد لتحصِّل الأندية ثروات كبيرة لم تكن لتخطر على البال سابقاً…

ه –حقوق التسمية
تاريخياً، كان اسم المكان الذي تنشأ فيه الملاعب يطلق عليها. «ملعب جسر ستامفورد»، «ملعب وايت هارت لاين» ومسميَّات أخرى مشابهة.. ولم يكن لأسماء الشركات وغيرها أي أثر عليها.
84وحين أصبح المال عنصراً أساسياً في كرة القدم، برزت تسمية الملاعب كمجال جديد لتحصِّل الأندية ثروات كبيرة لم تكن لتخطر على البال سابقاً. في عام 2004م وقَّع نادي أرسنال اتفاقاً مع طيران الإمارات لإعادة تسمية ملعب «أشبورتون غروف» ليصبح «استاد الإمارات»، مقابل 100 مليون إسترليني لفترة 15 سنة كحقوق تسمية الملعب بالإضافة لحقوق التسمية على الملابس لمدة 8 سنوات.
وبطبيعة الحال في حينه، غمرت السعادة القيِّمين على النادي بدعوى أن القيمة الإجمالية لصفقة الرعاية هذه تفوق أية واحدة اتخذت في تاريخ كرة القدم الإنجليزي. لكن اعتراض رئيس النادي السابق بيتر هيل وود، الذي كان يفضِّل تسمية تتعلَّق بأسطورة أرسنال، لم يطل كثيراً. إذ قال لاحقاً: «إن الأمور قد تغيَّرت فيما يتعلَّق بكرة القدم، ويجب علينا المضي قدماً بهذه السياسة الجديدة».
88ووقَّع نادي «مانشيستر يونايتد» عقداً إعلانياً مع شركة «أديداس» بقيمة 750 مليون إسترليني لمدة عشر سنوات وعقداً مشابهاً مع شركة جنرال موتورز لوضع إعلاناتهما على قمصان لاعبيه.
وفي الولايات المتحدة وقَّعت جامعة واشنطون أكبر صفقة تسمية في المعاهد الأمريكية. ستدفع بموجبها «ألاسكا إيرلاينز»، وهي شركة طيران محلية، مبلغ 41 مليون دولار لمدة عشر سنوات لوضع اسمها على «ملعب هاسكي» لكرة القدم.

أجور اللاعبين
أ – ألغي الحد الأقصى لأجور اللاعبين سنة 1961م في بريطانيا. وفي سنة 1963م أصبح نظام نقلهم أسهل بكثير. وبينما تحررت حركة اللاعبين، وأخذت الأجور منحى أكثر مرونة، تغيَّر مسار حركة كرة القدم ليصبح جزءاً من السوق الرأسمالية الحرة. وهكذا فتح المجال أمام كثير من اللاعبين المهرة أن يدخلوا، لأول مرة في التاريخ، نادي الأغنياء في العالم. وفيما يلي رسم بياني للتطور التاريخي لمعدل الأجور الأسبوعي للاعبين في بريطانيا على سبيل المثال:

ب- رسوم الانتقال
86يسجِّل تاريخ كرة القدم أن أول عملية دفع مال مقابل انتقال لاعب من نادٍ إلى آخر جرت عام 1893م عندما انتقل اللاعب الأسكتلندي، ويلي غروف، من «ويست برومويتش ألبيون» إلى «أستون فيلا» بقيمة 100 إسترليني فقط. وهذا يدل على المدى الذي تغيَّرت فيه أحوال كرة القدم، مقارنة مع مبلغ 86 مليون إسترليني وهو الأعلى في تاريخ كرة القدم، الذي دُفع إلى غاريث بايل كما سنرى في الجدول التالي، الذي يسجِّل الترتيب الأعلى لاسم اللاعب ومبلغ الانتقال من نادٍ إلى آخر وذلك بحسب إحصاء أجرته صحيفة «التليغراف» البريطانية في 11 ديسمبر 2015م.

ج –الألبسة مكان مفضَّل للإعلان
لعل النموذج الأبرز للإعلان في كرة القدم هو صدارة قمصان اللاعبين. كارلسبيرغ، طيران الإمارات، سامسونغ، إلخ، وكثير من كبريات الشركات العالمية تضع أسماءها على هذه القمصان. والتي يتم تقليدها من ملايين المشجِّعين والأنصار حول العالم الذين يتحوَّلون بدورهم إلى مروِّجين لهذه الأسماء، فتختلط عندئذٍ الأسماء والغايات وهو ما يعكس الواقع إلى حدٍّ بعيد.

الفيفا
يأتي %90 من إيرادات الفيفا من عائدات عقود التسويق مع التلفزة والضيافة والترخيص لحقوق كأس العالم مع كُبرى الشركات والمؤسسات في العالم.
وعائدات تسويق هذه الحقوق لها أهمية حاسمة في تغطية مجموعتها من برامج التنمية، وتغطية التكاليف العامة والجارية خاصة ما يتعلق بتنظيم البطولات الدولية لكأس العالم.
وجاء في التقرير المالي لسنة 2014 ما يلي:

87aوالحال أن علامة غير مضيئة وسمت مؤخراً تاريخ الفيفا. فقد انتهى، بعد 17 عاماً، عهد «سيب بلاتر» كرئيس لهيئة الإدارة العالمية لكرة القدم بالخزي. وذلك عندما أدانته اللجنة الأخلاقية في الهيئة، وأوقفته عن نشاطات كرة القدم لمدة ثماني سنوات.
وقد تم إيقافه في 21 كانون الأول 2015م، بتهمة التوقيع على عقد «غير ملائم» للفيفا، والقيام بدفعة مالية غير قانونية إلى رئيس الاتحاد الأوروبي «ميشال بلاتيني»، الذي تم إيقافه أيضاً لمدة 8 سنوات. كما يجري التحقيق معه باتهامات أخرى لم يتم بعدُ إثباتها.
وفي السادس والعشرين من فبراير المنصرم تم انتخاب السويسري جياني إنفنتينو رئيساً جديداً للفيفا حتى عام 2019م خلفاً لمواطنه سيب بلاتر ليقود مجموعة من الإصلاحات الجديدة التي تهدف إلى تغيير وضع الفيفا بعد سلسلة من الفضائح التي طالته بسبب قضايا فساد ورشاوى.

هندسة الملاعب
مع التطور الكبير الذي حصل لكرة القدم نتيجة دخول المال والأعمال عليها حصل أيضاً تطور كبير على معمار ملاعبها.
ينسى عشاق كرة القدم من الجيل الجديد، الذين تسحرهم رؤية القوس في الليل من كافة أنحاء مدينة لندن، أن مكانه كان «استاد ويمبلي» الذي أطلق عليه اللاعب البرازيلي الأسطورة «بيلي»، «كاتدرائية كرة القدم». فالجيل القديم لا يزال يتذكر الغضب العام على هدمه. لكن نواميس التطور والحداثة لا تقاوم؛ فالهندسة المعمارية لكرة القدم، كما لغيرها، هي جزء من البيئة التي تنشأ فيها، فقد أصبح لكرة القدم شريك مالي يملي عليها قوانينه ومساراته، والملاعب أصبح لها توابع لا تقل عنها شأناً.

مارس رياضيو الصين منذ 2300 سنة، وبعدها في اليونان القديمة، نوعاً من لعبة تشبه كرة القدم كما نعرفها اليوم…

التكنولوجيا ومستقبل كرة القدم
أ – الملاعب تتوسع
تعلم شركات الإعلان وصناعة كرة القدم، أن نسبة ضئيلة جداً من مشجعي ومتابعي كرة القدم، على مستوى العالم، بإمكانهم الحضور فعلياً إلى الملاعب. وأن الكتلة الكبيرة منهم لا تستطيع ذلك. الوصول إلى هؤلاء هو ما يرنو طموحهم إليه في المستقبل، وجعل هذا الجمهور الواسع يشعر أنه يشارك اللاعبين تجربتهم الحقيقية في الملاعب. والتكنولوجيا هي ما سيحقق هذا الهدف.
87ويعتقد بعض الباحثين في مستقبليات كرة القدم أن هناك كثيراً من الأفكار في هذا الخصوص، منها أن نظارات شبيهة بنظارات غوغل ثلاثية الأبعاد يمكنها أن تقلِّص الفارق بين الحضور في الملعب والجلوس في البيت، والمشاهدة الافتراضية مقارنة بتلك الواقعية.
كما بإمكان ألبسة اللاعبين أن تصبح ذكية وتتضمَّن نوعاً من كاميرات متناهية الصغر، باستطاعتها نقل الحركة إلى الأنصار، الذين باستطاعتهم، وبواسطة بعض المقاعد الذكية المتحركة تناسبياً مع حركة اللاعبين، أن تواكبهم حتى داخل الملعب.

ب – تمركز الإيرادات
يمكننا، في هذه الحال من التطورات المستقبلية، توقع أن تستحوذ شركات الإعلان، وبعض شركات التكنولوجيا الذكية، على قسم كبير من المداخيل والإيرادات المتصلة بالنشاطات الاقتصادية لصناعة كرة القدم المزدهرة.

خاتمة
إن تزاوج المال مع سحر كرة القدم، صنع ظاهرة عالمية فريدة. تتمثل بمباريات دورية يشاهدها سكان الكرة الأرضية باحتفالية كونية لا مثيل لها. كما وحَّدت هذه الظاهرة أذواق الناس من كل الطبقات والفئات وأسرت قلوبهم، وأمدتهم بمتعة المشاهدة الجميلة والمنافسة السلمية النظيفة الراقية. كذلك وفَّر التنافس بين الأندية والشركات للمشاهد، بيئة حقيقية لا تقل روعة عن الوجود الفعلي في المدرجات.

المصادر

سيرة حياة كريستيانو رونالدو أغنى أغنياء لاعبي كرة القدم
ولد سنة 1985م في مادايرا البرتغال. ترعرع في ضاحية للطبقة العاملة. وبيته كان كوخاً صغيراً مسقوفاً بالصفيح يطل على المحيط. فقد عاش طفولة شاقة من الحرمان. والفضل يعود لأمه التي اضطرت للعمل في المنازل لإعالة أولادها الأربعة. وقد طُرد من المدرسة عندما رمى أستاذه بالكرسي. عندها اتفق مع والدته للتركيز كلياً على كرة القدم، وهو في عمر 14 سنة. وكان قد تعاقد في سن العاشرة مع نادٍ محلي يدعى «ناسيونال». في سن الثامنة عشرة وقَّع عقداً مع «مانشستر يونايتد» بقيمة 12 مليون إسترليني. وهو مبلغ قياسي للاعب في عمره. وفي سنة 2009م تعاقد مع ريال مدريد بمبلغ قياسي أيضاً قيمته 131 مليون دولار أمريكي.
وفيما يلي ترتيب أغنى عشرين لاعباً لكرة القدم في العالم، وحجم ثروته، والنادي الذي ينتمي إليه، كما أحصيت في مارس 2015م بدءاً بالأدنى بينهم:
-20 جون تيري (56 مليون يورو)، نادي تشلسي.
-19 سيرجيو أغويرو (58 مليون يورو)، مانشستر سيتي.
-18 جيرار بيكيه (58 مليون يورو)، برشلونة.
-17 فرانشسكو توتي (60 مليون يورو)، فريق روما.
-16 فرانك ريبيري (61 مليون يورو)، بايرن ميونيخ.
-15 يايا توريه (62 مليون يورو)، مانشستر سيتي.
-14 ستيفن جيرارد (64 مليون يورو)، ليفربول.
-13 جيانلويجي بوفون (68 مليون يورو)، يوفنتوس.
-12 ريو فيرديناند (72 مليون يورو)، كوين بارك رينجرز.
-11 باستيان شفاينشتايغر (75 مليون يورو)، بايرن ميونيخ.
-10 فرانك لامبارد (80 مليون يورو)، إم إل إس نيويورك.
-9 رونالدينيو (83 مليون يورو)، لا ينتمي لأي نادٍ.
-8 راوول (85 مليون يورو)، كوسموس نيويورك.
-7 صمويل إيتو (87 مليون يورو)، لا ينتمي لأي نادٍ.
-6 كاكا (96 مليون يورو)، إم إل إس الأمريكي
-5 واين روني (103 ملايين يورو)، مانشستر يونايتد.
-4 زلاتان إبراهيموفتش (105 ملايين يورو)، باريس سان جيرمان.
-3 نايمار (135 مليون يويو)، برشلونة.
-2 ليونيل ميسي (200 مليون يورو)، برشلونة.
-1 كرستيانو رونالدو (210 ملايين يورو)، ريال مدريد.

أضف تعليق

التعليقات